L’Equipe de France de
Football - grande gagnante contre l’Espagne avec un 3ème but d’anthologie de
Zizou – et la Seleçao do païch’Tropical’ch vont donc s’affronter samedi en
quart de finale de la Coupe du Monde, même si Jacques C. pense que c’est LA
finale (je rappelle que les visites en gériatrie au 55 rue du faubourg
St-Honoré s’arrêtent à 17h30, heure du dîner du pensionnaire).
Mais ce samedi 1er juillet
2006, outre ces deux belles équipes, la grande star de cette rencontre sera,
vous en conviendrez, la Saucisse, avec un grand « S ». Si, si : la «Francfort»
reste un « no-miss », un incontournable dans le domaine très germanique de la
Wurst. Elle est une saucisse fumée précuite, traditionnellement faite d’une
fine pâte de porc sous boyau beige tirant parfois vers le jaune. Je vous
l’accorde, cette définition peut être revendiquée par quelques autres
saucisses…
Les français en sont souvent
friands, mais son acceptation dépend aussi des confessions et obédiences de
chacun, autorisant ou non la dégustation de ce sommet oblong de la
gastronomie teutonne : la vraie Francfort est en effet aux antipodes du hallal
et du casher réunis (la Merguez reste la Queen en la matière). En ce qui
concerne les brésiliens, je doute qu’ils soient des habitués de la Francfort,
sauf s’ils y sont initiés via des pâles copies utilisées dans les hot-dogs
cariocas.
Au niveau media, si la
saucisse de Francfort ne vous paraît pas être un support publicitaire idéal, au
même titre que la carotte râpée ou la blanquette de veau, elle reste un moyen
efficace, voire même efficient de booster les performances de votre campagne :
elle peut en effet être recommandée dans le cadre d’actions à message court et
direct, dans un objectif clair et net de génération de notoriété en gardant
bien à l’esprit le caractère temporaire du message, puisque ce dernier est
destiné à être ingéré par la cible.
Exemples de créations tant
attractives qu’efficaces :
Les performances du media :
- La notion de répétition du
message est totalement liée à l’appétit de la cible. Nous pouvons
compter sur une répèt’ de 2 sur les populations de
15 ans et +, alors que les 4-14 ans performeront à 1.
- La couverture de la campagne sera dépendante du nombre de palettes que vous
aurez «brandées», mais il faudra intégrer l’inévitable saturation de la courbe
de construction de la couverture sur cible du fait du critère de non
acceptation du dit media par certaines catégories consommateurs.
- En termes de duplication avec d’autres supports, il faudra prendre en compte
l’éventuelle utilisation au sein du plan media des supports «frites», «pain»
(hot-dog) ou encore «purée», directement liés à la consommation de ce si
beau media qu’est la Francfort.
Il ne faudra pas oublier de
compter dans le coût de la campagne l’indispensable ligne «frais techniques»
directement liée à l’ajout de ketchup et/ou de moutarde (cette dernière ne
pouvant donner que du piquant au message, et donc à l’effet de l’action media).
Ce n’est pas par chauvinisme, mais soulignons quand même le fait que, eut égard
à leurs formats, la Morteau, ou plus encore le Jesus de Lyon sont plus
impactants et plus événementiels, et assureront donc une montée en notoriété
plus rapide malgré une chute mécanique du taux de répétition.
Aussi, il faut ajouter la
possibilité d’utilisation hyper-événementielle de ce support, non plus en
inscrivant le message SUR la saucisse, mais en l’écrivant AVEC des saucisses.
Pour de telles opé’ spé’, impact et R.O.I. sont garantis !
Afin de rebondir de façon affine et transverse sur l’utilisation de ce media,
quoi de mieux que de s’associer aux JMS…
Enfin, rappelons que si la Saucisse peut booster la notoriété de
votre Marque, je conseille quand même de la proscrire dans le cadre d’une
campagne d’image.
Puisqu’il y a donc match,
passons à notre classique analyse topographico-media, et braquons d’emblée
notre Gougueuleurse sur Frankfurt am Main :
Nous les retrouvons tous : de
l’eau, de la verdure, une gare, il y a même un hippodrome avec un golf en son
centre, presque comme à Saint Cloud…. Je ne vais pas trop m’appesantir sur ces
items qui, finalement, n’ont pas trop joué en faveur ou en défaveur de l’Equipe
de France : nous ne pouvons extraire des données passées; aucun learning, aucun
benchmark qui tienne vraiment la route, je pense que vous rejoignez ici mon
avis..
La topographie ne nous étant
ici d’aucune aide, il nous faut alors utiliser d’autres moyens pour la
prédiction sur ce match de haute importance, et la première méthode qui me
vient à l’esprit est de regarder plus avant l’adversaire, et évaluer les
capacités des Bleus à battre la Seleçao do Païch tropical’ch. Moi, j’ai un benchmark,
peut-être un peu vieux, mais il a le mérite d’exister : « et 1, et 2 et 3 zéro
! On est les champions ! On est les champions ! on est – on est on est les
Champions !» (entendu le 12 juillet 1998).
En passant, félicitons d’avance les scores d’audience de TF1.
Amis de la Saucisse de Francfort, bon appétit, et bon match.
Jérôme Courcoux – expert en
Saucissologie événementielle.
Cet article a été publié le Jeudi 29 juin 2006 à 5:37 pm
Aucun commentaire:
Enregistrer un commentaire